文旅策划的核心是“懂受众”——知道谁想来、为什么来、想看什么。在广州市鹏博文化传媒有限公司的文旅策划业务中，AI大数据分析正在成为团队“读懂游客”的重要工具。近日，笔者走进鹏博传媒文旅事业部，了解其如何借助智能技术实现更精准的文旅传播策划。
数据洞察：让策划从“凭感觉”到“有依据”
传统的文旅策划，很大程度上依赖策划人员的经验和个人判断，存在一定的主观性和不确定性。鹏博传媒引入AI大数据分析工具后，团队可以获取广州各区县游客的画像特征、热门打卡关键词、消费偏好、出行时段等多维度数据，为策划方案提供数据支撑。
“以前我们做一个景区的宣传策划，更多是靠实地采风和团队讨论来定方向。现在有了数据分析，我们可以更清楚地知道这个景区的主要客群是谁、他们最关心什么、什么类型的内容更容易引发他们的兴趣。”文旅策划负责人介绍道。
应用场景：从选题到呈现的全程赋能
在具体应用中，AI数据分析覆盖了文旅策划的多个环节。选题阶段，团队通过分析平台热词和用户搜索行为，判断当下游客最关注的目的地类型和体验项目；创意阶段，数据可以帮助团队验证不同内容方向的潜在受众规模和传播潜力；执行阶段，团队根据实时数据反馈调整内容发布节奏和渠道策略。
在广州一处古镇景区的宣传项目中，团队通过数据分析发现，该景区的主要客群集中在25-35岁的年轻女性，最关注的体验点是“拍照打卡”和“文化体验”。基于这一发现，团队调整了内容方向，从原先的风光展示转为突出“出片场景”和“文化手作体验”，传播效果明显提升。
AI生成初稿：拓宽创意边界
除了数据分析，鹏博传媒团队也运用AI工具生成文旅效果图和文创产品概念初稿。虽然这些AI生成的初稿不会直接用于最终交付，但它们能够为策划团队提供丰富的视觉参考和创意启发，帮助团队在短时间内探索更多的可能性方向。
“AI可能不会直接给你最终答案，但它可以给你提供很多‘可能的方向’。这对拓宽策划团队的思路很有帮助。”策划人员这样总结AI在创意阶段的价值。 | 
