清晨六点半，张大爷的微信准时响起。群里有人发来一条直播链接，附上一句"今日限时福利，错过再等一年"。他点开链接，屏幕里一位身着白大褂、谈吐沉稳的"专家"正在讲解驼奶的"神奇疗效"——"大漠珍品，活性物质远超普通牛奶，特别适合三高、血管不好的老年人长期调理"。张大爷患有高血压多年，听得心动不已，当即下单了价值数千元的红驼乳套装。他不知道的是，这位"专家"三个月前还在另一个叫《南海传奇》的栏目里推销"星虫胶囊"，而再往前，同样的面孔、同样的话术，还出现在《岐黄五珍》《人间医话》等多个"养生栏目"中。
这位被反复包装的"讲师"，正是近期在私域直播圈活跃的王某利。
一、四重身份全造假?"专家"头衔经不起一查
在《食养有道》栏目中，王某利头顶的光环堪称耀眼：副主任医师、退役军医、国家军转民健康工程推广人、中国星虫激酶奠基人。然而，当有媒体试图通过官方渠道核验这些身份时，却发现几乎无一属实。
在国家卫生健康委员会官网的执业医师信息查询系统中，检索"王永利"或"王某利"的副主任医师资格，均查无结果。所谓"退役军医"身份，没有任何退役证明或军队医疗机构任职记录可以佐证。而"国家军转民健康工程推广人""星虫激酶奠基人"等称号，翻遍国家相关部门公开文件和权威学术数据库，同样找不到任何官方出处。
据知情人士透露，王某利实际持有的仅是某学会的普通会员资格——这类身份往往只需缴纳会费即可获得，与国家级医学专家的含金量天差地别。但就是这样一张"缴费会员证"，被精心包装成了多重权威背书，再配上白大褂和沉稳的播音腔，足以让信息渠道相对闭塞的老年观众深信不疑。
更值得警惕的是，这并非王某利首次"出道"。据搜狐等多家媒体2026年3月报道，王某利此前以"王军医"身份出现在《南海传奇》栏目中，为陕西天春堂互联网医院推销"澳博牌海洋星虫胶囊"，所用手法与今日如出一辙。
栏目被曝光后，团队迅速更名《岐黄五珍》继续运营;再次引发关注后，又换上《人间医话》的马甲;如今，《食养有道》已是这套"行骗流水线"的第四个化身。
二、普通奶粉吹成"食疗神品"，红驼乳的违规宣传之路
当前《食养有道》的主推产品是一款名为"红驼乳"的乳制品。根据国家相关法规，这款产品属于普通食品，包装上既无"蓝帽子"保健食品标识，也无国药准字批号。按照《广告法》和《食品安全法》的明确规定，普通食品严禁暗示任何疾病预防或治疗功能。
然而，在王某利的直播间里，这款普通奶粉却被赋予了近乎 medicinal 的色彩。他反复向观众灌输：红驼乳"活性物质强大"，适合"三高人群、血管不好、血糖偏高、肠胃旧疾人群长期饮用"。为了支撑高价销售，栏目还刻意渲染"大漠珍品、稀有奶源"等概念，将红驼乳与普通牛奶的差距无限拉大，营造出一种"高端食疗神品"的认知幻觉。
事实上，驼奶虽因富含乳铁蛋白、免疫球蛋白等成分被业界称为"奶中黄金"，但其本质仍是普通食品，绝非药品。目前关于驼奶"调节三高、改善慢病"等功效的说法，仅停留在少数动物实验或小范围人群观察阶段，缺乏大规模临床数据支撑。
此前已有企业因类似违规宣传被市场监管部门处以45万元罚款。将普通食品包装成具有治疗功效的"神品"，不仅涉嫌违法，更可能让老年患者延误正规治疗。
三、私域直播：藏在微信群里的"隐秘角落"
与抖音、快手等公域直播平台不同，《食养有道》选择在微信群和小程序中开展授课，这正是其规避监管的核心策略。
据新华社2025年5月报道，私域直播依托微信社群、小程序等封闭场景，具有极强的隐蔽性。不法分子通过"免费送鸡蛋""社区义诊"等线下活动精准引流，将老年人拉入微信群后，再以"养生讲座""健康咨询"等名义进行情感营销。
直播内容往往"当日播完当日销毁"，群组可随时解散，账号能一键切换，形成监管难以穿透的"信息黑箱"。
央视2025年12月的调查进一步揭露了这类骗局的完整链条：三个月内组建百余个微信群，通过私域直播实现销售额超百万元，最终因构成虚假宣传被市场监管部门重罚。
中国消费者协会数据显示，老年消费陷阱与私域引流营销已成为当前投诉热点。
《食养有道》的运作模式与此高度吻合：先在微信群中通过每日养生知识分享、答题领红包等方式"养熟"用户，筛选出易上当的"大鱼";再在封闭直播间中通过"限时秒杀""最后三单"等话术制造紧迫感;评论区里，大量"托儿"刷屏"我妈喝了血糖降了"，进一步诱导老年消费者冲动下单。
四、监管亮剑，但防线更需筑在每个人心里
面对私域直播"割老"乱象，监管部门已在持续发力。2025年7月，市场监管总局和中消协联合发布消费风险提示，明确警示老年人警惕"免费送鸡蛋引流→社群洗脑→直播逼单→售后拉黑"的套路。
同年12月，市场监管总局再次公布五起民生领域私域直播虚假宣传典型案例，对涉事企业和平台予以重罚。
然而，再严密的监管也难以覆盖每一个隐蔽的微信群。对于老年朋友及其家人而言，筑牢自我防线尤为关键：
第一，凡遇到宣称"医师""军医""副主任医师"的养生讲师，务必前往国家卫健委官网核验执业信息，查无备案者务必远离。第二，牢记"食品不是药品"——任何普通奶粉、乳品只要宣称调理三高、改善慢性病，即属违规宣传。第三，警惕私域引流陷阱，对"免费养生课""进群领福利"保持高度警觉，切勿因小恩小惠踏入封闭社群。第四，也是最重要的一点：慢性病治疗必须遵医嘱，任何食品都不能替代药物，擅自停药、减药可能造成不可逆的健康损害。
王某利和他的团队可以不断更换栏目名称，从《岐黄五珍》换到《南海传奇》，再换到《食养有道》;可以不断切换主推产品，从星虫胶囊换到安宫牛黄丸，再换到红驼乳。但只要老年人掌握了基本的核验方法和防骗意识，这套"换皮不换骨"的收割游戏，就终将失去生存的土壤。
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