在全球抗衰老市场蓬勃发展，规模突破2666亿美元，中国市场年复合增长率近10%的大背景下，口服抗衰正从“小众需求”迅速转变为“大众刚需”。政策支持、消费升级与健康意识觉醒共同推动行业走向精细化，然而，行业野蛮生长的余波未平，部分品牌借“进口高端”“黑科技抗衰”等噱头收割消费者，引发诸多市场乱象。其中，西班牙品牌180 the concept(下称“概念180”)凭借高热度网红代言、达人矩阵背书快速破圈，成为行业焦点的同时，也陷入一系列市场争议与合规拷问。
破圈密码下的溢价与争议
口服抗衰产品的消费决策，信任背书至关重要。概念180反重力胶囊精准把握这一市场逻辑，集结多位抖音头部达人组成“背书矩阵”，借助其公众影响力迅速建立品牌认知，短时间内覆盖广泛消费群体。这种高规格、高密度的营销投入，使其在众多口服抗衰品牌中脱颖而出，成为市场热议焦点。
(来源：该品牌官方详情页)
然而，高规格营销背后是高额成本。概念180反重力胶囊定价上千元，远超同类胶囊产品平均价格。市场分析普遍认为，其定价不仅包含原料、生产等基础成本，更承载了代言费、达人佣金、全平台推广费等巨额营销开支。
公众人物背书带来的“关注度红利”是一把双刃剑。密集的明星效应让概念180反重力胶囊获得超额市场曝光，但也使其承受更高市场期待与监督压力。当品牌热度与消费者实际体验出现落差时，争议便随之而来，这也是该品牌引发广泛讨论的关键原因。
境外主体资质：多重反差引发合规疑云
记者核查境外主体公开注册信息发现，概念180存在多重问题，与品牌宣传形成鲜明反差，引发行业对其合规性的深度关注。
经营范围与产品品类脱节
该境外主体注册经营范围明确标注为“化妆品、卫生用品销售”，未包含任何食品或膳食补充剂相关类目。但概念180核心产品是宣称具备抗衰功效的口服膳食补充剂，这意味着境外主体并无对应产品合法经营资质。一个无相关类目经营权限的公司，却成为品牌“进口源头”的宣传载体，其产品生产、销售的合规性成为市场关注首要疑点。
注册地址与宣传不符
境外主体注册地址位于西班牙某机场周边老旧工业区，周边多为仓储、小型加工厂房，与品牌宣传中“高端实验室”“专业研发基地”的形象完全不符。消费者爆料称“实地走访未发现相关研发或生产场所”，进一步加剧了对品牌背景真实性的怀疑。
“外国持有人”的掩饰质疑
市场同时产生另一重疑问：该境外主体持有人为外国籍人士，结合其仅一名员工、经营范围不符的现状，是否存在通过“外国籍持有人”“境外注册主体”的形式，掩饰品牌实际由中国自然人(焦某娥)操控的“假洋牌”本质?有消费者提出，不排除“外国持有人”为无关人员(如普通民众、退休人员等)，仅作为注册名义人，实际运营与海外无实质关联，这种操作在跨境虚假宣传案例中并不少见。
(来源：Google地图实景)
截至发稿，品牌概念180就以上境外主体为何无相关经营类目却关联口服产品、地址宣传与实际注册地址不符等问题，尚未明确回应。
消费者爆料：资质、品控与功效的三重争议
记者梳理近期数十份消费者爆料发现，核心诉求集中在品控体验和功效预期上，这些问题既关乎产品合规性，也涉及消费体验与预期匹配度。
产品品控体验落差
部分消费者爆料称，购买的概念180反重力胶囊出现开封后短期发黄、个别胶囊黏连等现象，与品牌宣传的“高品控”“高标准”形成体验落差。有消费者表示“高价产品应匹配同等品控水平”，此类品控争议在社交平台引发部分用户共鸣，相关反馈已引起市场对该品牌品控管理体系的关注。
功效宣传预期差
产品功效与宣传表述匹配度问题是消费者爆料核心诉求之一。品牌宣传中提及的“骨相紧致”“抗衰修护”等效果，部分消费者表示“服用后未达到预期”;另有消费者反映服用后出现身体不适，希望品牌公开更多临床数据或安全性评估报告。记者注意到，品牌宣传中引用的部分功效表述，目前尚未有公开可查的权威第三方临床数据作为支撑。
(来源：品牌官方旗舰店用户评论)
作为新闻媒体，我们尊重消费者发声权利，也尊重品牌方解释空间，相关争议最终定论，仍需以客观验证与监管核查结果为准。
千亿市场拷问：热度与合规如何平衡
概念180引发的市场争议并非个例，而是当前口服抗衰赛道快速发展的一个缩影。数据显示，2024年中国口服抗衰市场规模已达255亿元，预计2026年将突破1500亿元。巨大市场潜力吸引众多品牌入局，行业竞争日趋激烈。在“流量为王”营销逻辑下，高热度代言、达人推广成为品牌破圈常用手段，但如何平衡“热度”与“合规”，如何让产品价值与定价相匹配，成为行业亟待解决课题。
从行业合规层面看，口服抗衰产品作为直接入口产品，其生产资质、进口备案、功效宣称等均需符合《食品安全法》《进出口食品安全管理办法》等相关规定。对于消费者而言，网红明星和达人背书可作为品牌认知入口，但不能成为消费决策唯一依据;对于品牌而言，背书既是“流量加持”，也是“责任绑定”，高关注度意味着更严格市场监督，产品合规性、品控水平、功效真实性才是品牌长期发展核心支撑。
多位行业专家在接受记者采访时表示，口服抗衰行业健康发展，需要品牌回归产品本质，将更多资源投入原料研发、配方优化、品控升级，而非单纯依赖营销造势;网红达人在进行品牌合作时，也应履行必要审核义务，了解产品核心资质与实际情况，避免过度宣传带来市场争议;监管部门则需进一步完善备案查询体系，畅通消费者维权渠道，为行业发展划定清晰合规边界。
对于概念180引发的市场争议，记者将持续关注品牌方回应及监管核查进展，客观呈现事件全貌。在千亿口服抗衰市场发展浪潮中，只有坚守合规底线、尊重消费者诉求、聚焦产品价值的品牌，才能在长期竞争中获得市场认可。而对于整个行业而言，如何让热度回归理性、让营销匹配价值、让合规成为共识，仍是需要持续探索的重要命题。 | 
