“花一个周期的钱，拿两个周期的药”“十倍返还，立减990元”“破壁虫草、天山雪莲免费送”——这不是什么电商大促，而是一档名为《藏域探秘》的栏目里，主讲人李晶正在向中老年观众推销一款“藏药之王”：三级七十味方。
来自《藏域探秘》栏目视频截图
主持人热情洋溢，李晶身份光鲜：青海塔尔寺藏医院创始人扎西仁波切活佛的亲传弟子、国家职业医师、二级心理咨询师、高级健康管理师、南京中医药大学心理学硕士。然而，细看之下，这套操作却处处是雷。
身份成谜：藏医学泰斗还是营销大师?
李晶的头衔很长，但问题在于：无法证伪，也无从验证。
她自称“国家职业医师”，却从未公布执业医疗机构;自称“南京中医药大学心理学院心理学硕士”，却没有毕业证、学位证可供查证;自称“藏医学泰斗活佛的亲传弟子”，但青海塔尔寺藏医院是否真有扎西仁波切此人、李晶是否确实师从门下，均无公开信息可查。
更值得玩味的是，她所有的头衔，都是为了同一个目的服务：卖药。
来自《藏域探秘》栏目视频截图
节目中，她先是科普藏药有多珍贵——“用一头牦牛换一粒药丸”“三秒吸收、三分钟发力、30分钟见效”，接着就是“名额有限，只有3000个”，然后是“十倍返现”“免费赠送”连环促销。这套话术，像极了当年被严厉打击的“神医神药”套路。
“藏药之王”有多神?虚假宣传踩红线
节目中，李晶极力渲染“三级七十味方”的神奇功效：能治心脏病、脑中风、高血压、糖尿病、风湿骨病、瘫痪……甚至还搬出患者证言，声称用上这药之后，“降压药从两种减到一种”“降糖药从三片减到一片”“半夜不犯心绞痛了”“腿也不疼了”。
来自《藏域探秘》栏目视频截图
然而，根据国家药监局数据库，“七十味珍珠丸”确实是藏药经典名方，但它是有明确适应症的处方药。
以西藏甘露藏药股份有限公司生产的“甘露”牌七十味珍珠丸为例，其说明书标注的适应症为：安神、镇静、通经活络、调和气血、醒脑开窍，用于“黑白脉病”“龙血”不调;中风、瘫痪、半身不遂、癫痫、脑溢血、脑震荡、心脏病、高血压及神经性障碍。
但请注意：这是药品说明书，不是广告文案。说明书上的“心脏病、高血压”指的是特定中医证型，绝非李晶口中的“包治百病”。更何况，节目中宣称的“三秒吸收”“30倍药效叠加”等说法，没有任何科学依据，纯属夸大宣传。
《广告法》第十六条明确规定：药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证;不得说明治愈率或者有效率;不得利用医生、患者的名义作证明。李晶让患者出镜“现身说法”，恰恰踩中了这条红线。
淮安市市场监管局在2025年涉老广告专项治理中就明确：“涉老食品宣称治病”“神医背书”等虚假广告行为，是重点打击对象。
处方药线上直售：谁的胆子这么大?
节目中反复强调：想买药的观众，赶紧联系群主报名，“名额有限，先到先得”。主持人更是直白地提示：“让李老师带您坐上健康快车。”
这里出现了一个致命的问题：七十味珍珠丸是处方药，怎么能这样卖?
来自《藏域探秘》栏目视频截图
根据《药品网络销售监督管理办法》第九条：通过网络向个人销售处方药的，应当确保处方来源真实、可靠，实行实名制。第十五条还规定：向个人销售药品，应当按照规定出具销售凭证，相关记录保存不少于5年。
而李晶的销售链条呢?观众通过微信群联系“群主”报名，交易通过快递代收货款完成，没有处方、没有实名、没有发票、没有任何可追溯记录。这等于让处方药完全脱离了监管体系。
《互联网医院管理办法(试行)》和《互联网诊疗监管细则(试行)》更是明确规定：患者未在实体医疗机构就诊，医师不得通过互联网医院首次为患者开展诊疗活动;不得为低龄儿童开具儿童用药处方;不得引导患者至互联网医院以外、无法被监管平台有效监控的交流工具开展诊疗行为。
李晶让观众“联系群主报名”，然后“互联网医院专家团队会诊”，这套流程是否合规?节目中的“惠康互联网医院”到底有没有实体医疗机构依托?医师有没有3年以上独立临床经验?处方有没有电子签名?这些关键信息，全部成谜。
山西省和天津市卫健委发布的互联网医院不良执业行为记分管理办法中，类似行为都被明确列为扣分项：引导患者至无法有效监管的交流工具、未掌握明确诊断病历便开展诊疗、使用无处方权医师开具处方，轻则记分，重则暂停执业。
“十倍返还”是福利还是陷阱?
节目中最诱人的话术，莫过于“十倍返还”：
“上次大家花的99块钱，只要您今天成功报名抢订到三级七十味方，我就十倍返还给您——立减990元!”
来自《藏域探秘》栏目视频截图
“一次性拿180天的量，四个周期报销四个990元，也就是3960元，再送虫草、雪莲、藏雪参，再优惠1000元!”
这哪里是卖药，分明是搞促销。但问题是：药品能这么卖吗?
《药品广告审查管理暂行办法》第十一条第(六)项明确禁止：药品广告不得含有“热销”“抢购”“试用”等诱导性内容。温州喜尚医疗科技有限公司就因为宣传“免费试用”被市场监管部门处罚。
来自《藏域探秘》栏目视频截图
而李晶这套“十倍返现”的操作，已经不仅仅是诱导消费，更像是在用金融营销的手段卖处方药——这已经不是违规，而是涉嫌违法。
谁在收割老年人的“健康焦虑”?
节目中，李晶反复强调：“名额只有3000个”“先到先得”“错过就没有了”。这是典型的“饥饿营销”，利用老年人对健康的渴望和对稀缺资源的焦虑，促使他们冲动下单。
来自《藏域探秘》栏目视频截图
而更让人担忧的是，那些被拉进微信群的老年人，正在被“精准围猎”。私域社群封闭、隐蔽，外界的监管难以触及，一旦出现问题，连维权都找不到门路。
2025年，市场监管总局和中消协专门发布提示，提醒老年人警惕私域直播间的消费陷阱：商家以“养生讲堂”“健康咨询”为名，在私域直播间夸大产品功效，诱导购买价格虚高的“神药”“神品”。
李晶的《藏域探秘》，就是这种套路的典型代表。
监管介入，刻不容缓
综合来看，李晶及其团队的运作，至少存在以下几个问题：
1. 身份造假嫌疑：自称“活佛亲传弟子”“国家职业医师”，却无法验证，涉嫌虚假宣传。
2. 处方药违规销售：通过私域社群直接销售处方药，无处方、无实名、无追溯，违反《药品网络销售监督管理办法》。
3. 虚假广告宣传：宣称“包治百病”“三秒吸收”，利用患者作证明，违反《广告法》。
4. 互联网诊疗违规：未掌握明确病历便开展诊疗，引导患者至无法监管的交流工具，违反互联网医院管理规定。
5. 非法营销手段：用“十倍返还”“免费赠送”诱导消费，涉嫌不正当竞争。
凤台县市场监督管理局曾在2025年对一起未经审查发布药品广告的案件作出处罚。呼和浩特市新城区卫健委也对违规开展诊疗活动的医疗机构开出罚单。这些案例说明：监管并非无法可依，关键在于能不能发现、敢不敢查处。
李晶的《藏域探秘》还在继续播出，那些被“藏药之王”忽悠的老年人，还在节衣缩食地买着不需要处方就能到手的“神药”。阳光之下，不应有以消耗老年人健康与积蓄为代价的“生意”。
希望市场监管部门和药品监督管理部门能够及时介入，对《藏域探秘》栏目、惠康互联网医院、主讲人李晶及其背后的销售链条进行全面调查，还老年人一个清朗的健康消费环境。
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