要让昆明的文旅资源在东南亚市场真正“出圈”，最有效的方式之一，是让当地人影响当地人。昆明讯溢传媒正在推进一项跨境达人合作计划——邀请泰国、越南、马来西亚等国的本土网红前来昆明实地探店和拍摄，通过他们的镜头和影响力，将春城的文旅魅力传递给东南亚的潜在游客。笔者了解了这个计划的推进情况。
讯溢传媒的跨境业务组已经初步筛选了数十位东南亚各国的生活方式类和旅游类博主，粉丝量级从几万到几十万不等。选择标准不是粉丝数量，而是内容的真实感和与昆明文旅资源的匹配度。负责人说：“我们宁愿找一位真心热爱旅行、内容质量好的小众博主，也不愿意找一位粉丝多但内容全是流水线广告的大网红。”这种合作理念，折射出团队对内容品质和真实性的坚持。
合作模式正在逐步规划中。讯溢传媒负责为来访的东南亚博主策划昆明探店行程、协调拍摄场地、提供内容创意支持，并协助博主将产出内容在东南亚市场进行二次传播。博主则通过自己的社交平台发布关于昆明旅行体验的系列内容，用自己的语言和风格向粉丝种草昆明。这种双向协作的模式，既保证了内容的本土化，也确保了传播的在地穿透力。
在达人邀约的同时，讯溢传媒也在整理一份“昆明东南亚友好场景”清单。清单上不仅包括石林、滇池、民族村等标志性景区，还包括那些让外国游客感到新鲜和友好的本土体验——比如学做一次过桥米线、逛一次鲜花早市、体验一次扎染手工。这些深度体验场景被认为是更适合达人创作差异化内容的方向。
讯溢传媒相信，当一位东南亚博主用他熟悉的语言和风格，向他的粉丝推荐昆明的某条小巷、某家小店时，那种说服力和感染力是任何官方宣传都无法替代的。这种“人传人”的传播模式，正是跨境文旅推广中最值得深耕的方向。 | 
